DJANGO: WEB

PÁGINA WEB OFICIAL

"La nueva publicidad digital debe ser capaz de proporcionar servicios al usuario que permitan la creacion de experiencias interactivas para éste." En este caso la página web de Django Unchained ofrece a los espectadores entretenimiento en torno a la marca (película), es decir advertaiment que vincule emocionalmente con actitudes afectivas al espectador con el mensaje, llevandolo a pensar que la interactividad con la página le producirá sensaciones como placer, emoción, seguridad, dominio y libertad.

La página de Django Unchained unchainedmovie.com atrapa al espectador al entrar a ella, pues está pensada para que el espectador tenga una experiencía sensitiva y cíclica, a modo de laberinto, pues te da la libertad de interactuar con cada uno de los espacios y escenarios recreados por medio de un software de animación que utiliza cámaras animadas, para que entres y conozcas en cualquier momento cada uno de los rincones de la mansión Candyland, mientras tu decides hacia donde vas (dando click en cada una de las flechas guías).
Tiene algo muy interesante y conceptual que lo muestran graficamente; al espectador interrumpir con el camino que lo lleva hasta cada rincón de Candyland, es decir sino presiona click en la flecha sino en las otras dos opciones que generalmente ofrece la escena, inmediatamente las "cadenas" que sirven en la página web como recurso narrativo temporal, que muestra el porcentaje de la carga de la página, se rompen y te enlaza a la opción que elegiste.

El principal objetivo de marketing de publicidad online de esta página es generar en el espectador una experiencia interactiva que lo lleve a implicarse con los personajes, los escenarios y la trama de la película, llevándolo a vivir una experiencia que mezcla la realidad con la ficción, pero que al mismo tiempo es más participativa y atractiva. No podemos olvidar que auditivamente esta página también nos sumerge y nos involucra en el universo sonoro que Tarantino creo para nosotros.

Toda la experiencia interactiva mencionada anteriormente ocurre si le das click en ENTER SITE pero si le das click a WATCH TRAILER te lleva a ver el trailer original, el trailer internacional, el teaser y algunos spot realizados para la televisión. Esto con el objetivo de compartir al espectador toda la información oficial en cuanto a la producción de la película en cualquier espacio y tiempo.

También uno de los botones de esta web portal es el INTERACTIVE TRAILER , una aplicación denominada Trailer maker con la que el usuario-espectador a medida que va avanzando el trailer debe abrir candados (desencadenar), es decir responder una serie de preguntas que trae cada candado con el fin poder acceder a más información y productos o servicios promocionales de la película, en este caso, interactué con el trailer y al final me dieron la oportunidad de descargar un comic en pdf. La web también sirve como portal pues me suministraron información sobre otras páginas oficiales relacionadas con los comics de Django como vertigocomics.com y comicshoplocator.com.

Aquí también se evidencia la estrategia pull pues por medio del interactive trailer se atrae al espectador para que se ponga a prueba con el conocimiento de algunos datos de la película y luego integrarlo a nuevos espacios como comics y otras redes sociales de interés. Para que el espectador llegue al objetivo final del interactive trailer, el cual es que consuma más productos relacionados con la película, se emplea en esta situación el recurso racional, pues llegar a este objetivo depende que el usuario-espectador preste atención a las preguntas y tenga conocimiento alguno de la producción de la película. Lo anterior también pretende lograr un marketing bazz, en donde los usuarios-espectadores reales que vivieron esta experiencia, la transmitan a otros públicos.

La página web también cuenta con botones como PLAY THE GAME, GET THE APP, SOUNDTRACK DJANGO entre otros, que serán expuestos en la página de Juegos y Otros.

PÁGINA WEB NO OFICIAL

Creada por seguidores o fans de la película, quienes reúnen todo tipo de información sobre el director, la producción, el reparto de actores, la publicidad y el detrás de cámaras, con el objetivo que el espectador conozca e investigue sobre lo que genera mayor interés en él, dándole la oportunidad de compartir o comentar cualquier anuncio.

Enlace directo: Djangounchained.org

REDES SOCIALES

La industria digital se ha transformado a través del tiempo y gracias a ésta la digitalización de contenidos y el avance de las nuevas tecnologías, han ampliado el espectro de la web 2.0. Los formatos y herramientas de comunicación que ayudaron a generar una producción cinematográfica con publicidad online en Django más interactiva, inmediata y directa hacen parte de estas nuevas dinámicas de comunicación en las que el receptor pasa a ser un prosumidor al generar nuevos contenidos y lograr un estado on-line, un estado activo que se mantiene conectado en el tiempo y el espacio. Al mismo tiempo estas redes sociales proporcionan datos cuantitativos sobre el marketing interactivo, al tener la posibilidad de evaluar el comportamiento del consumidor por medio de métricas como, clics en "me gusta", comentarios publicados o número de veces que se comparte el anuncio.

SOUNDCLOUD

Es una red social para músicos, en la cual se les proporcionan canales para la distribución de su música. Al igual es una plataforma de distribución de audio on-line en la que sus usuarios pueden colaborar, promocionar y distribuir sus proyectos musicales. También SoundCloud analiza la canción y su onda sonora, con el objetivo de que ccualquier usuario que la esté escuchando pueda dejar su comentario en un momento determinado del audio, entonces al mismo tiempo se convierte en una plataforma interactiva, pues en cualquier momento el usuario puede comentar acerca de la banda sonora completa del filme Django y en el especial del director Quentin Tarantino que está en el siguiente soundtrack.

Enlace directo: SOUNDCLOUD DJANGO

FAN PAGE OFICIAL

DJANGO UNCHAINED

Esta Fan page tiene alrededor de 1.228.350 seguidores inscritos en esta página que comentan y comparten sus opiniones acerca del film, sus escenas, las fráses célebres de los actores, la promoción y publicidad y toda la cultura que se crea al rededor de este universo cinematografico.

Es importante que una fan page tenga una estrategia de marketing online definida tanto para capturar nuevas audiencias y fidelizar a los seguidores que están activos, con el objetivo de mantenerlos y conservarlos durante el tiempo.

Por esto debe permanecer con contenido actualizado, atractivo y persuasivo de todas las etapas de producción, desde la campaña de expectativa de la película hasta el lanzamiento y post view de esta, que se genera después de verla, ofreciendo experiencias interactivas y advertaiment a los espectadores.

La participación de los seguidores en un fan page al mismo tiempo que es un medidor del éxito de un film, también es lo más primordial para la calidad de contenidos de la página, pues ellos tienen la posibilidad de etiquetar fotografías, videos, de crear contenidos post view, subirlos y publicarlos en la página, creando comunidad interactiva entre los propios usuarios en donde todos pueden participar. La publicación de trivias para que el seguidor responda, es una herramienta del marketing online que ayuda a mantener activa la página.

Un fan page siempre busca estar en el top of mind de sus seguidores y eso se logra teniendo muy claro que la fan page no es del film sino de ellos, los fans.

Enlace directo: DJANGO FAN PAGE OFICIAL

FAN PAGE NO OFICIAL

BAD THE MOTHER FUCKERS PRODUCTIONS

Es una página de Facebook creada por cinéfalos que buscan reunir las grandes producciones cinematográficas realizadas en la industria a nivel mundial y al mismo tiempo compartir la estrategia comunicacional y publicitaria o merchandising de cada película. Al rededor de tres meses reunieron el marketing publicitario de Django, con el fin de informar, compartir y atraer por medio de una estrategia pull.

Algunos posters oficiales

Son creados por el mismo equipo de diseñadores y publicistas de la película, bajo la dirección del marketing y la estrategia de comunicación originaria.
Los posters y baners cambian de diseño de acuerdo al país en el que serán publicados, ya sea España, Alemania Perú, Francia, entre otros países. Según la Teoría de la publicidad los mensajes se dividen en imágenes verbales y visuales. A continuación cada poster se clasificará en alguna de las anteriores.

Banner edición para Latinoamérica.

Imagen verbal

Badge promo para EE UU.

Imagen verbal y visual concreto

Primer poster edición internacional.

Imagen verbal

Segundo poster edición Latinoamérica.

Imagen verbal

Poster final.

Imagen verbal y visual concreto

Véase más: POSTERS OFICIALES

Algunos posters no oficiales

Son creados por artistas, seguidores o fans de la producción cinematográfica, que en algunos casos buscan intervenir el diseño, logrando una reinterpretación subjetiva con la finalidad de entretener y exponer su propia postura frente a la película. La mayoría de estos posters son anónimos.